L’exaltante révolution de nos comportements de consommation

Véronique Goossens
Chief Economist @Belfius

Nous sommes à l'aube d'une révolution exaltante de nos comportements de consommation. À l'avenir, nous ne chercherons plus à posséder les choses, mais bien à les utiliser. Nous le faisons d’ailleurs déjà massivement avec la musique. Mais l'économie circulaire nous réserve encore infiniment plus de possibilités.

Robot tondeuse à réparateur intégré

À quoi bon encore acheter un robot quand je peux le louer, entretien et réparation compris ? Si l’appareil reste bloqué, ou même s’il menace de le faire, le fabricant de mon robot tondeuse est automatiquement averti qu’un réparateur doit passer. Le fabricant a tout intérêt à rendre le robot le plus performant possible, car plus il doit faire passer le réparateur, moins il gagne d'argent. Dans une économie circulaire, le fabricant va encore un pas plus loin. Dès la conception du produit, il réfléchit à la manière dont il peut fabriquer ce produit pour que sa valeur reste élevée à la fin de son cycle de vie. Ainsi, il peut le démonter et réutiliser ou recycler chacune de ses composantes.

C’est là une approche totalement différente de l’économie du jetable que nous pratiquons depuis des décennies. Depuis les années 1920, époque où de grands fabricants d’ampoules électriques comme General Electric et Philips ont collaboré pour limiter sciemment la durée de vie de leurs ampoules, le modèle d’entreprise de l’obsolescence programmée semble enraciné dans l’économie. C'est ainsi que achetons sans cesse de nouvelles choses.

Dans l'intervalle, Philips Lighting a changé son fusil d'épaule et propose désormais le modèle Pay-per-lux. Vous ne payez pas pour les luminaires ou la facture d'électricité, mais pour la quantité de lumière consommée dans votre bâtiment. Philips a conçu des lampes spéciales, extrêmement économiques et faciles à réparer. Et quand ces lampes sont démodées, elles ont une seconde vie dans un nouveau projet d'éclairage.

Une auto qui vient à vous

Dans une économie circulaire, les produits durent donc plus longtemps, mais ils peuvent aussi être utilisés de manière plus intensive. Prenez une voiture, par exemple. Beaucoup de voitures passent le plus clair de leur temps en stationnement, au garage ou dans un parking. Avec les systèmes de voitures partagées, leur temps de roulage journalier est plus important. Tout le monde n’est pas encore prêt à se laisser séduire par la location temporaire de voitures. Mais si cette voiture devient autonome et vient à vous quand vous l’appelez, vous pourriez vous laisser convaincre de renoncer à votre voiture personnelle. Pensez à l'espace que nous gagnerions dans les villes, aujourd'hui engorgées d'acier clinquant.

Le potentiel des plateformes de partage est considérable dans le cas de produits qui sont relativement chers à l'achat et moins fréquemment utilisés. Pensez, par exemple, aux vêtements de marque coûteux. Il existe déjà des entreprises de location d’articles de mode où les consommateurs peuvent, moyennant un abonnement, louer des vêtements de leur créateur préféré.

Une maison livrée clé en main

Dans la construction aussi, il existe un énorme potentiel de circularité. En effet, en Belgique, la majorité des maisons sont mal isolées. Grâce à des initiatives telles qu’InschuifHuis, il est possible de remplacer, en quatre semaines à peine, des maisons mitoyennes vétustes par une habitation presque neutre sur le plan énergétique. L’ossature bois de la nouvelle maison est entièrement préfabriquée et littéralement insérée à l’endroit où l’ancien logement a été démoli. Lorsque l'ancienne maison est démolie, les matériaux issus de la démolition sont récupérés et réutilisés au maximum.