Walt Disney, Facebook, Nestlé, Adidas, Colgate... Het zijn allemaal namen die deel zijn gaan uitmaken van ons dagelijkse leven. Deze grote, makkelijk herkenbare ondernemingen profiteren van hun internationale reputatie en halen er bepaalde voordelen uit die het waard zijn om even bij stil te staan.
Overal ter wereld spreken we een gemeenschappelijke taal als we het over die grote bedrijven hebben. We drinken een Coca-Cola die we met onze Mastercard hebben betaald, we winkelen op Amazon vanaf onze Samsung met Android...
Hoe zijn die bedrijven erin geslaagd ons leven binnen te dringen?
Er is geen toverformule, maar er zijn meerdere elementen die we naar voren kunnen schuiven (neem maar eens de proef op de som en associeer een onderneming met elk van deze elementen; u zal overtuigd zijn):
- instant merkherkenning (logo, slogan...)
- een cultuur van innovatie in het bedrijf (regelmatig nieuwigheden)
- merktrouw
- marktaandeel
- distributieketen
- reclame
- groei van hun beurswaarde
- productafhankelijkheid bij de consumenten
Verdienen die sterbedrijven een plaats in uw portefeuille?
Ten eerste profiteren ze van een voordeel dat verbonden is aan hun bekendheid. Vergeet niet dat Apple, Tesla en Microsoft de krantenkoppen haalden als leden van de ‘Magnificent Seven’, de technologiebedrijven die de Amerikaanse markten in 2023 omhoog stuwden. Hun dagelijkse zichtbaarheid vertaalt zich ook in zichtbaarheid op de financiële markten.
Bovendien hebben ze hun sympathiekapitaal opgebouwd door hun regelmatige innovaties, de afhankelijkheid die ze creëren bij het publiek, de reputatie die ze in de loop der jaren opbouwden, hun marktaandeel en de onvoorwaardelijke trouw van hun talrijke klanten. Dat sympathiekapitaal moet voortdurend worden onderhouden via zorgvuldige communicatie (ook naar de investeerders), een langetermijnvisie, een goede financiële gezondheid...
Tot slot zijn topondernemingen doorgaans minder gevoelig voor economische cycli1, doordat ze een groot en loyaal klantenbestand hebben. Dankzij hun omvang zijn ze beter opgewassen tegen een beursdaling of zelfs een recessie. In het huidige klimaat kan dat een niet te versmaden voordeel zijn.
1
Een cyclisch aandeel is zeer conjunctuurgevoelig. In een haussemarkt of een periode van gestage groei kan het potentieel rendement van zo’n aandeel sterker stijgen, en omgekeerd. Voorbeelden zijn de auto-, olie- en bouwsector.
Een defensief aandeel is minder onderhevig aan het economische klimaat. Bij dalende markten zal het minder schommelen, en omgekeerd. Voorbeelden zijn de voedings-, distributie- en consumentengoederensector.
Gerenommeerde ondernemingen kunnen net zo goed defensief (Carrefour, L'Oréal...) als cyclisch (Ford, Bouygues...) zijn.
Dit door Belfius Bank opgesteld en gepubliceerd document geeft de visie van de bank op de financiële markten weer. Het bevat geen persoonlijk beleggingsadvies, beleggingsaanbevelingen of onafhankelijk onderzoek op beleggingsgebied. De vermelde bedrijven worden als voorbeeld gegeven en hun vermelding houdt geen koopaanbeveling in.
Neem gerust contact op met uw financieel adviseur voor persoonlijk beleggingsadvies en om samen de eventuele gevolgen van deze visie op uw individuele beleggingsportefeuille te bespreken.
Denk eraan dat beleggen altijd risico’s en kosten met zich meebrengt. Het kapitaal en/of het rendement is/zijn niet gegarandeerd of beschermd.
Ontdek alle aandelen van gerenommeerde bedrijven die beschikbaar zijn op Re=Bel
